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扬子地板苦练内功 冷静应对原材料上涨压力

发布时间:2013-08-29 09:01:31    来源:网络营销部

      地板价格下半年呈上涨趋势
      今年上半年,整个地板行业可以用“冷淡、焦虑”来形容。纵观市场表现,自“3·15”开始,几乎每个月都有地板在做促销活动,各品牌商家使出浑身解数来刺激市场,拉动刚需消费。单纯的价格战投资回报率极低,而且劳民伤财,商家也为促销所困,可面对巨大的生存压力,商家也就顾不上太多,逆势行动瓜分市场蛋糕,竞争状况激烈不堪,但种种迹象表明,市场复苏期还未到来。整个上半年,地板价格略有下降,整体呈较平稳状态。也许是过多的活动掩盖了涨价压力,到了下半年,由于受原材料紧缺、劳动力价格上涨、运输成本增加等因素影响,地板价格上涨开始显现,据专家分析,很可能9月份就会迎来地板价格的短期暴涨。马上就要进入传统的装修旺季,建材市场将要迎来新一轮消费高峰,对于企业和商家来说,此时涨价对他们是一项严峻的考验。

      切实满足消费者需求才能走的远
      其实,消费者更需要的是性价比,而不是一味追求低价格。原材料作为地板产业链当中的一个重要环节,对下半年地板涨价的作用,将会体现在倒推企业提升产品和服务上,企业应更多考虑消费者需求。首先,要重视产品的质量,产品质量是品牌生存的根本。其次,要关注消费趋势紧跟时代的风向标才能不落伍。然后,要完善售后服务体系,加强老客户口碑建设。最后,要提升品牌价值,给消费者更多的价值满足。真正做到高性价比的品牌,不畏惧市场竞争,也不怕消费者去比价。扬子地板一直坚持同价格产品更优质,同品质产品更实惠,确保客户所购买的地板价值最大化。
       
      领导品牌的应对策略:走价值竞争之路
      原材料等成本的上涨提高了地板企业的生存门槛,但不同企业的境遇却千差万别。对于拥有稳定货源、采购规模大、议价能力强和库存实力雄厚的大企业来说,抗价格波动的能力比较强,难熬的是中小品牌,它们产品品类多,原材料紧缺,后续资源难以跟上,渠道发展不健全,在恶劣的环境中将面临关闭的危机。但是地板价格也不能说涨就涨,突然或无预期的涨价很可能会造成消费者的恐慌与反感。扬子地板作为行业领导品牌,凭借自身品牌优势和成本优势,有充足实力应对涨价,而且扬子地板坚持走价值竞争路线,不会盲目追求利益,用偷工减料、缩减成本的方式打价格战。

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      不管是消费者还是企业应该对涨价持理性态度,坚持品牌和质量才是地板品牌在市场竞争中获得可持续发展的制胜法宝。